Con la presencia de 45 participantes, finalizó la noche del pasado 1 de abril, el Seminario “La vidriera, una vendedora de 24 horas”. Se realizó en la Cámara Económica, gracias al apoyo de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME).

Durante 8 horas, repartidas en dos jornadas, la arquitecta Titina Castro, docente capacitadora del Instituto de Desarrollo y Capacitación Comercial de CAME atrapó la atención de los “alumnos”. Se trabajó en el concepto de que la vidriera es la imagen, la marca del comercio, es su presentación, y fundamentalmente es  el primer contacto con el cliente.

“Es una posibilidad concreta y durante las 24 horas de ofrecer productos, con el valor agregado de una propuesta que debe seducir en corto tiempo y agradablemente, y estimulando los sentidos. Es una valiosa herramienta donde mostrar propuestas audaces y distintas para ofrecer posibilidades diferentes de comercialización”, expresó la docente.

A partir de esos conceptos se trabajó en un ambiente interactivo (en el que todos expresaban sus opiniones), en la profesionalización de la vidriera.

Frente a la avalancha de productos y mensajes publicitarios, los locales comerciales se ven obligados a renovar constantemente su oferta, como una forma de captar el ojo del posible comprador. Una de las formas de lograrlo, es darle identidad a la propuesta.

Otro eje importante a implementar en cuanto a la relación de los productos con su  presentación es la referida a vidrieras rotativas, bien iluminadas y coloridas, montadas sobre la base de una infraestructura permanente que luego pueda ir variando de acuerdo a un cronograma preestablecido de eventos o actividades.

La implementación de técnicas de decoración, la mayoría proveniente del arte; la información sobre iluminación y montajes existente, y, por sobre todo, el estudio de los costos de estas instalaciones, son los puntos principales a tener en cuenta frente a una propuesta de escenografías de vidrieras e interiorismo.

Una idea brillante no tiene porqué ser cara. Muchas veces las puestas en escena se realizan con elementos de otros proveedores por canje de publicidad. O bien se utilizan materiales semi descartables, debido a la rápida rotación de productos en exposición.

Los distintos rubros, ya sea indumentaria, accesorios, juguetes, artículos para el hogar y decoración, y otros, o bien servicios como hotelería o gastronomía, son aptos para producir imágenes con materiales de bajo costo y rápida realización.

Según las estadísticas, las vidrieras armadas por expertos, elevan las ventas en un 22%.