Las adidas Superstar siempre estarán asociadas con el grupo de rap Run-DMC. A continuación, te contamos toda la historia que necesitas saber.
Adidas y Run-DMC
Hablar de Adidas es hacer referencia a una de las marcas más famosas y trascendentes de calzados deportivos del planeta. Muchos modelos están presentes en www.sneakerbreaker.com, un sitio web con toda la información sobre los nuevos lanzamientos de zapatillas.
Sin embargo, uno de sus principales modelos, las Adidas Superstar, tienen una clara influencia que no todas las personas conocen. Lo cierto es que, en un principio, nacieron para ser famosas en el baloncesto, pero actualmente son unas zapatillas básicas y atractivas para todas las personas.
Para la década de los 80, Adidas quería empezar a cambiar el material con el que estaban hechas para generar un estilo mucho más ancho, tal y como estaba a la moda. La idea es que el grupo Run-DMC las utilizase como un calzado oficial, con el objetivo de que pudieran patrocinar este nuevo modelo.
Lo cierto es que era el grupo de rap más grande del planeta, que causó estragos en el hip-hop cuando recién estaba comenzando. Incluso, supo tener álbumes de oro y platino, además de distintas nominaciones al Grammy. Salieron en MTV y permitieron generar el look de las tres rayas para que Adidas se popularizara con este modelo.
Al margen del contrato de patrocinio, tuvieron un amor instantáneo por la marca, hasta el punto de dedicarles una canción. Conocida como My Adidas, explicaban que era una especie de carta de amor por este calzado, pues la idea era mostrar una especie de “visión cultural” de la marca, que supo aumentar la popularidad del modelo.
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La importancia de Adidas como ícono de la moda
Cuando el ejecutivo de Adidas, Angelo Anastasio, descubrió que las ventas aumentaron gracias a la banda, Adidas se transformó en uno de los impulsores de la ropa urbana. Anteriormente, este tipo de vestimenta era vista como algo relacionado con los delincuentes, pero este era el género favorito de los jóvenes.
Con este acuerdo, los raperos también empezaron a cobrar notoriedad dentro de la cultura estadounidense. Ya no se trataba una moda de nicho, sino que tanto la música como los aspectos relacionados con la vestimenta empezaron a ser furor entre grupos que jamás hubiesen imaginado tener estos gustos.
¿El momento más decisivo? El concierto que la banda tuvo en el Madison Square Garden de Nueva York en 1986, donde los cantantes pidieron a los espectadores que levantasen sus zapatillas… y casi todo el estadio lo hizo, algo que demostró que la marca había tenido una gran idea comercial, llevada a la perfección.
Desde ese momento, Adidas se consolidó no solo como una marca líder a nivel de indumentaria urbana y deportiva, sino también como una de las mejores que supo capitalizar el género urbano del hip-hop. Las influencias actuales beben de esa decisión, que supo democratizar el acceso a las prendas sueltas y con estilos descontracturados.