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Hay una noche a la que Poppy Haryadi vuelve siempre que habla de su carrera. Es de madrugada, la luz es dorada, y el escenario es la base del Rockefeller Center durante la Semana de la Moda de Nueva York. American Express lanzaba su colaboraci\u00f3n Gold Card x Luar, cuatro marcas reunidas en una sola plaza transformada, con una entrada dorada que exhib\u00eda el bolso Ana de Luar y un escenario principal dise\u00f1ado para que la noche se sintiera como la continuaci\u00f3n natural del desfile que acababa de terminar al otro lado de la ciudad. Haryadi, entonces, en su primer empleo en una agencia con Shiraz Creative, hab\u00eda trabajado junto al director creativo y una dise\u00f1adora s\u00e9nior en el concepto, con la responsabilidad de los gr\u00e1ficos en toda la construcci\u00f3n.<\/span><\/p>\n \u00abEstaba de pie dentro de algo que yo misma hab\u00eda ayudado a dise\u00f1ar, a escala real, durante la Semana de la Moda en Nueva York, la ciudad a la que me hab\u00eda mudado persiguiendo exactamente ese tipo de momento\u00bb, recuerda. \u00abSent\u00ed que todo lo que siempre hab\u00eda querido se hab\u00eda concentrado, de alguna manera, en una sola noche.\u00bb<\/span><\/p>\n Lo que Haryadi no menciona, porque para ella el proyecto era el proyecto, y el cliente era el cliente, es un detalle que a un lector latino no se le escapa: la marca en el centro de aquella noche era Luar, la firma de Brooklyn fundada por Ra\u00fal L\u00f3pez, hijo de inmigrantes dominicanos y una de las voces latinas m\u00e1s celebradas de la moda estadounidense contempor\u00e1nea. El momento que defini\u00f3 la carrera de esta dise\u00f1adora indonesia fue, literalmente, la consagraci\u00f3n de una dise\u00f1adora latina en el coraz\u00f3n de Manhattan.<\/span><\/p>\n Y no es una casualidad aislada. Si se recorre el portafolio de Haryadi con atenci\u00f3n, aparece un hilo que ella nunca ha reivindicado, pero que est\u00e1 ah\u00ed, tejido en sus mejores trabajos: una y otra vez, sus proyectos m\u00e1s importantes la han situado en momentos culturales de ra\u00edz latina. Es una coincidencia reveladora, no sobre su identidad, sino sobre su m\u00e9todo.<\/span><\/p>\n Conviene ser precisos, porque Haryadi no es latina ni lo pretende. Su nombre completo es Noer Giovanda Poppy Haryadi. Todos la llaman Poppy. Naci\u00f3 y se form\u00f3 en Indonesia. Estudi\u00f3 arquitectura de interiores en Surabaya y construy\u00f3 su carrera de dise\u00f1o entre Nueva York y Londres. El hilo latino de su trayectoria no es biogr\u00e1fico. Es profesional, y precisamente por eso resulta interesante.<\/span><\/p>\n Est\u00e1 Luar, en la noche fundacional. Est\u00e1 Carolina Herrera, la casa creada por la dise\u00f1adora venezolana, para la que Haryadi dise\u00f1\u00f3, de principio a fin, del concepto a la producci\u00f3n, uno de los proyectos que cita entre los que m\u00e1s le enorgullecen: un cofre para el perfume Bad Boy. Y est\u00e1 Miami, la ciudad m\u00e1s latina de Estados Unidos, donde form\u00f3 parte de los equipos de Shiraz Creative detr\u00e1s de dos construcciones durante Art Basel, la semana en que el mundo del arte, con los coleccionistas y galer\u00edas latinoamericanos como protagonistas centrales, desciende sobre la ciudad de golpe.<\/span><\/p>\n Tres de los cap\u00edtulos m\u00e1s brillantes de su carrera; tres escenarios donde la cultura latina no era un decorado, sino contexto. \u00bfQu\u00e9 hace una dise\u00f1adora del sudeste asi\u00e1tico, formada en arquitectura y reconvertida al dise\u00f1o gr\u00e1fico en Nueva York, que se mueve con tanta soltura por esos mundos?<\/span><\/p>\n La respuesta est\u00e1 en c\u00f3mo entiende su oficio.<\/span><\/p>\n Si algo distingue el pensamiento de Haryadi, es una convicci\u00f3n que repite de distintas maneras: el dise\u00f1o nunca trata del dise\u00f1ador. \u00abLa respuesta real nunca es lo que quiere la marca\u00bb, explica. \u00abEs lo que su cliente necesita y lo que de verdad hace falta para captar la atenci\u00f3n de esa persona en particular.\u00bb<\/span><\/p>\n Esa frase, que en otra boca sonar\u00eda a manual de marketing, en la suya es autobiograf\u00eda condensada. Haryadi lleg\u00f3 al dise\u00f1o por el camino largo: arquitectura de interiores en Indonesia, su propio estudio, una etapa que, aunque breve, le ense\u00f1\u00f3 \u00abla parte comercial del oficio, los clientes, los presupuestos, c\u00f3mo las cosas se hacen y se entregan de verdad\u00bb, un m\u00e1ster en emprendimiento en Inglaterra, otro en marketing en la Universidad de Nueva York, y finalmente la formaci\u00f3n en dise\u00f1o gr\u00e1fico en Shillington. Durante a\u00f1os temi\u00f3 que ese recorrido zigzagueante la hiciera parecer indecisa. Hoy lo describe como su mayor ventaja: \u00abPas\u00e9 a\u00f1os pensando que iba retrasada. Resulta que solo estaba tomando una ruta m\u00e1s larga hacia el mismo lugar.\u00bb<\/span><\/p>\n El resultado de esa ruta es una dise\u00f1adora que no llega a un encargo con un estilo propio que imponer, sino con una pregunta: \u00bfqui\u00e9n va a recibir esto, y qu\u00e9 debe sentir? \u00abCuando me entregan dos briefs opuestos en la misma semana, en realidad no estoy cambiando de est\u00e9tica\u00bb, dice de su \u00e9poca neoyorquina, cuando dise\u00f1aba cofres de lujo para casas de belleza mientras apoyaba una activaci\u00f3n masiva de Walmart. \u00abEstoy cambiando de audiencia.\u00bb<\/span><\/p>\n Y ah\u00ed est\u00e1 la clave del hilo latino. Una dise\u00f1adora que trabaja as\u00ed, leyendo audiencias antes que imponiendo gustos, puede entrar en mundos culturales que no son el suyo y hacer trabajo que se siente aut\u00e9ntico dentro de ellos. No porque finja pertenecer, sino porque su m\u00e9todo consiste, precisamente, en escuchar antes de dibujar.<\/span><\/p>\n El mejor ejemplo es el proyecto de Carolina Herrera. En el estudio neoyorquino Another Box Story, Haryadi recibi\u00f3 el encargo de crear un env\u00edo de prensa para el perfume Bad Boy de la casa fundada por la venezolana m\u00e1s influyente de la moda global. El proyecto fue suyo de principio a fin, y el resultado es una peque\u00f1a lecci\u00f3n de traducci\u00f3n cultural.<\/span><\/p>\n \u00abEl perfume Bad Boy destilado en un objeto para guardarlo\u00bb, as\u00ed lo describe ella. \u00abUna caja de nogal hecha a mano, un juego de tres en raya en acr\u00edlico dise\u00f1ado a partir de la silueta de la propia botella, y un estuche de cuero, cada pieza elegida para sentirse como el perfume mismo: sofisticado en la superficie, magn\u00e9tico por debajo.\u00bb<\/span><\/p>\n F\u00edjense en el m\u00e9todo. Haryadi no intent\u00f3 representar la venezolanidad de la casa ni recurri\u00f3 a clich\u00e9s visuales. Hizo algo m\u00e1s dif\u00edcil y m\u00e1s respetuoso: estudi\u00f3 el producto hasta encontrar su car\u00e1cter, esa tensi\u00f3n entre elegancia y peligro que define a Bad Boy, y dej\u00f3 que los materiales hablaran. \u00abTodo era cuesti\u00f3n de contenci\u00f3n y de oficio\u00bb, dice, \u00abde conseguir que los materiales y los acabados hicieran el trabajo de hablar.\u00bb Es la misma filosof\u00eda que aplica a todo: \u00abSi puedo describir la idea en una sola l\u00ednea y esa misma l\u00ednea tambi\u00e9n describe el producto, s\u00e9 que la idea se sostiene.\u00bb<\/span><\/p>\n Para una casa de moda con ra\u00edces latinas, ese enfoque, la esencia antes que el estereotipo, es quiz\u00e1s el mayor homenaje posible.<\/span><\/p>\n El tercer escenario del hilo es Miami, durante la semana de Art Basel, \u00abuna de las semanas m\u00e1s grandes del calendario global del arte y la cultura\u00bb, como la describe Haryadi. \u00abDurante unos d\u00edas, todo el mundo creativo y del lujo desciende sobre la ciudad a la vez: las ferias, las fiestas, las marcas, todos compitiendo por la misma atenci\u00f3n.\u00bb<\/span><\/p>\n Haryadi form\u00f3 parte de los equipos de Shiraz Creative detr\u00e1s de dos construcciones esa semana, para American Express, Resy y Delta, y es cuidadosa al describir su papel como el de apoyo dentro de un equipo, no como l\u00edder. Una fue Night Shift, una fiesta pop-up de una sola noche en el Rubell Museum, construida en torno a un restaurante invitado y a un DJ de renombre, \u00abalgo entre Coachella y Basel en su atm\u00f3sfera\u00bb, seg\u00fan su propia descripci\u00f3n. La otra, The Resy Lounge, un espacio VIP donde el equipo dej\u00f3 que un solo detalle de la marca, una l\u00ednea ondulada del logotipo, dirigiera todo el espacio, repiti\u00e9ndola en los azulejos, las servilletas e incluso en un conjunto de esculturas. El lounge acab\u00f3 nominado entre los cinco mejores destinos gastron\u00f3micos de Miami esa semana , \u00ablo cual, para lo que t\u00e9cnicamente era un lounge de marca, todav\u00eda me hace re\u00edr un poco\u00bb, admite.<\/span><\/p>\n Lo que se llev\u00f3 de esa semana fue una de sus ideas m\u00e1s citadas sobre c\u00f3mo funciona la atenci\u00f3n en un entorno saturado: \u00abNo compites con el ruido siendo m\u00e1s ruidoso\u00bb. Todo en Basel est\u00e1 gritando por atenci\u00f3n, y si intentas gritar m\u00e1s fuerte, simplemente desapareces en el estruendo\u2026 Ganas es la sala en la que la gente siente alivio al entrar. La contenci\u00f3n es la estrategia.\u00bb<\/span><\/p>\n En una ciudad donde el maximalismo es casi idioma oficial, aquella lecci\u00f3n, que la elegancia puede ser la forma m\u00e1s eficaz de destacar, tiene algo de contraintuitivo. Y sin embargo funcion\u00f3, en la semana m\u00e1s competitiva del a\u00f1o, frente al p\u00fablico m\u00e1s exigente posible.<\/span><\/p>\n Hay una raz\u00f3n m\u00e1s profunda por la que la carrera de Haryadi ha encajado tan bien en estos contextos culturales ajenos, y ella misma la formula, sin saberlo, cuando habla de trabajar entre mercados. \u00abTres ciudades, tres versiones completamente distintas de m\u00ed\u00bb, dice de su recorrido por Indonesia, Estados Unidos y el Reino Unido, \u00aby, de alguna manera, todas aparecen en un solo brief.\u00bb<\/span><\/p>\n Haryadi ha sido forastera en todas partes: la arquitecta entre dise\u00f1adores, la indonesia en Nueva York, la neoyorquina de adopci\u00f3n en Londres. Esa condici\u00f3n, que durante a\u00f1os vivi\u00f3 como inseguridad, \u2014\u00bbMiraba mi propio curr\u00edculum y pensaba: \u00bfpor qu\u00e9 soy tan diferente?\u00bb\u2014termin\u00f3 convirti\u00e9ndose en su herramienta m\u00e1s afilada. Quien nunca da por sentado el c\u00f3digo cultural de la sala aprende a leerlo con m\u00e1s atenci\u00f3n que quien naci\u00f3 dentro de \u00e9l. Quien ha tenido que traducirse a s\u00ed misma tres veces sabe traducir una marca a cualquier audiencia.<\/span><\/p>\n La adaptabilidad, de hecho, es la habilidad que ella misma se\u00f1ala como el gran aprendizaje de trabajar entre mercados, hoy colabora desde Londres con equipos en Los \u00c1ngeles y Nueva York, en ambos extremos de la diferencia horaria. \u00abLeer la energ\u00eda de la oficina con la que estoy trabajando, igualar el ritmo al que se mueven, flexibilizar c\u00f3mo me comunico, y ajustarme al registro que cada proyecto y cada equipo realmente necesita\u00bb, as\u00ed resume el m\u00fasculo que esos a\u00f1os le construyeron. \u00abTrabajar entre Los \u00c1ngeles, Nueva York y Londres no solo te hace mejor dise\u00f1adora, sino que te hace una colaboradora m\u00e1s r\u00e1pida y m\u00e1s adaptable.\u00bb Es el mismo m\u00fasculo, exactamente, que le permiti\u00f3 moverse con naturalidad por el universo de un dise\u00f1ador dominicano en Brooklyn, una casa venezolana de perfumes y la semana m\u00e1s latina del calendario cultural estadounidense.<\/span><\/p>\n Por eso el hilo latino de su carrera no es una an\u00e9cdota, sino un s\u00edntoma. Los proyectos de ra\u00edz latina, el lanzamiento de L\u00f3pez en Rockefeller, la casa de Herrera, las noches de Miami, exig\u00edan exactamente lo que Haryadi hab\u00eda pasado una d\u00e9cada construyendo sin saberlo: la capacidad de entrar en un mundo que no es el propio, encontrar su esencia, y devolverla amplificada sin distorsionarla.<\/span><\/p>\n Hoy, instalada en Londres, dise\u00f1a regalos y packaging para Netflix, Spotify, Tinder y Ministry of Sound, trabajando codo a codo con la producci\u00f3n interna y, a veces, literalmente, empaquetando las cajas con sus propias manos. Su prueba para cada pieza sigue siendo la misma, mitad digital y mitad f\u00edsica: tiene que funcionar en pantalla y sentirse bien en las manos de alguien.<\/span><\/p>\n Y su resumen de todo el recorrido cabe en una frase que podr\u00eda firmar cualquier emigrante, de cualquier continente, que haya construido una vida lejos de casa: \u00abNo llegu\u00e9 a ning\u00fan sitio. Simplemente segu\u00ed la parte que me interesaba hasta que se convirti\u00f3 en una carrera.\u00bb<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Hay una noche a la que Poppy Haryadi vuelve siempre que habla de su carrera. Es de madrugada, la luz es dorada, y el escenario es la base del Rockefeller Center durante la Semana de la Moda de Nueva York. American Express lanzaba su colaboraci\u00f3n Gold Card x Luar, cuatro marcas reunidas en una sola […]<\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":192493,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[74],"tags":[],"class_list":["post-192492","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-emprendimientos"],"yoast_head":"\nEl hilo latino<\/b><\/h2>\n
Dise\u00f1ar para el otro, no para uno mismo<\/b><\/h2>\n
Bad Boy, o el arte de destilar una esencia<\/b><\/h2>\n
Miami, o c\u00f3mo sobrevivir al ruido<\/b><\/h2>\n
Lo que una forastera ve<\/b><\/h2>\n