La publicidad online se ha convertido en una herramienta fundamental en la política moderna, especialmente en países como Argentina, donde el uso de internet y las redes sociales es cada vez mayor. Esta forma de promoción se ha vuelto tan relevante que incluso ha sido utilizada en las últimas campañas electorales presidenciales del país.
La publicidad online consiste en la promoción de un producto o servicio a través de internet, ya sea mediante anuncios en redes sociales, sitios web o motores de búsqueda, como Google. Esta forma de publicidad ha ido en aumento en los últimos años debido a su eficacia y alcance, llegando a un público mucho más amplio y diversificado.
Según un estudio realizado por Statista en 2020, el gasto en publicidad online en Argentina alcanzó los 2755 millones de dólares, con una tendencia al alza en los próximos años. Además, se estima que el 90% de los usuarios de internet en Argentina utilizan alguna plataforma de redes sociales, siendo Facebook la más utilizada con un 70% de usuarios activos.
En el ámbito político, la publicidad online ha demostrado ser una herramienta clave para llegar a un público más joven y activo en internet. Actualmente, los partidos políticos y los candidatos utilizan diferentes estrategias de publicidad online para promocionar sus propuestas y llegar a potenciales votantes.
En primer lugar, la publicidad en Google se ha vuelto cada vez más importante en la política argentina. Los candidatos y partidos políticos utilizan anuncios en la plataforma para aparecer en los primeros resultados de búsqueda cuando los usuarios buscan información sobre ellos o sobre algún tema relacionado con su campaña. Esta estrategia es conocida como SEM (Search Engine Marketing) y permite una mayor visibilidad y alcance en internet.
Por otro lado, las redes sociales también juegan un papel fundamental en la publicidad online dentro de la política. Plataformas como Facebook, Twitter e Instagram permiten a los candidatos llegar a un público más joven y activo en internet, además de tener la posibilidad de segmentar su publicidad hacia un público específico según edad, ubicación geográfica, intereses, entre otros.
Además, las redes sociales también permiten una mayor interacción y participación de los usuarios en la campaña política. Los candidatos pueden utilizar estas plataformas para difundir sus propuestas, responder preguntas de los usuarios y crear una imagen más cercana y transparente ante la audiencia.
En el contexto político, la publicidad online también ha traído consigo algunas controversias. Una de las principales preocupaciones es el uso de datos personales de los usuarios en las plataformas digitales para crear perfiles y segmentar la publicidad de manera más efectiva. Esto ha generado debate sobre la privacidad de los datos y su posible influencia en los resultados electorales.
En este sentido, la Comisión Nacional Electoral ha establecido regulaciones para el uso de publicidad online en campañas políticas, como la obligatoriedad de identificar los anuncios políticos y la prohibición de publicidad engañosa o encubierta. Sin embargo, aún hay una necesidad de una regulación más exhaustiva para garantizar una competencia justa y transparente en el ámbito político en línea
